知乎直播功能正式上线,用户可通过“评论弹幕”等功能与主播互动

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蓝鲸TMT频道10月11日讯,知乎直播功能今日正式上线。在知乎原有的问答场景中,当现象提出后,用户会陆续参与回答加入讨论。

在知乎直播间里,用户都时要通过“评论弹幕”“提问”“对谈”等功能与主播进行互动。主播都时要通过输出有价值的内容,收获来自用户的支持与认同,并获得相应收益。

目前,知乎直播仍所处试运行阶段,主播的筛选主要采用邀请制,未来将逐步扩大主播的邀请范围。为保证用户的观感体验,维护社区氛围,知乎会对直播内容的类型和质量进行把控。

知乎借电商、直播等变现:商业化与社区文化平衡成关键

近日,知乎商业化动作不断。继内测“好物推荐”、在回答和文章中插入商品卡片后,有消息称知乎直播预计将于10月11日正式上线,首批受邀用户将有专属官方工作人员沟通直播时间等相关事宜。

无独有偶,今年8月知乎正式启动MCN机构招募,服务于内容创作者与品牌主,主要为优质创作者提供孵化扶持、商业将会优先公司媒体合作 、运营绿色通道等多项激励权益。你你這個系列动作无不表明,知乎的商业化应用程序正在进一步提速。

总体而言,更看重社区文化的知乎在流量变现方面时不时显得仍较为克制,怎样让迟迟未探索出可规模化盈利的商业模式。据媒体报道,目前知乎90%营收来自于广告,若要维持长久的运营,还时要更多的商业变现妙招 。业内人士认为,如今知乎接入了电商、直播等当前最为流行的变现妙招 ,怎样在商业化与社区文化之间寻求更好的平衡仍是知乎时要外理的一大关键难点。此外,那些商业化举措都时要助推知乎迎来大规模增长也还有待进一步观察。

知乎聚焦高价值内容,知识付费产业尚处起步阶段

知乎上线于2011年,最初知乎的定位是另一个高端、专业的垂直知识问答社区,聚集了各领域内的精英人群。知乎CEO周源透露,知乎在上线之初,互联网技术类的现象占到了60 %以上。

彼时,知乎采取邀请式注册。“大伙儿儿儿平台有怎样让 高级的算法和数学公式是怎样让 社交分享平台无法输入与显示的,这也吸引了一帕累托图高精英人群来此分享和结交志同道合的人。”知乎内部管理人士对蓝鲸TMT记者表示。

2013年3月,知乎面向公众开放注册,都还可不可以 一年的时间,平台注册用户由5万太快 了 增至60 万;此后将会用户激增、资本入驻、原生广告系统上线,原因分析分析 平台内部管理氛围开始 所处变化。

众所周知,知乎曾遭遇几次平台内大V集体出走事件,引发业界质疑。精英人群的流失必然使平台上的优质内容减少,业内不少观点认为,随着大V流失,知乎的内容含金量也开始 变低、用户体验变差。

对比,知乎CEO周源今年在公开信中明确表示:知乎初心未改将继续独立发展,坚定的向着另一方的北极星前进。“北极星”代表着周源时不时的目标,何必 局限于将知乎做成内容社交平台,本来 我把知乎做成全量用户的工具型产品,定所处“高价值内容付费”平台。

据蓝鲸TMT记者了解,知乎现有社区内容、会员和商业广告三大事业部,其中“广告+会员”的模式是知乎后期商业发展的双引擎,定制化会员体系则是知乎聚焦“高价值内容”的途径。

不过,当前我国的知识付费产业正所处起步阶段,据艾媒咨询发布的《2018年中国在线知识付费市场及发展趋势分析》显示,中上游内容方的在线知识付费产品平均复购率仅为60 %。该行业目前面临着产品体验差、不够内容评价体系和筛选体系、复购意愿不高等现象。

知乎商业化再提速,怎样与社区文化平衡成关键

正如周源所说,知乎的定位是让每另一方高效获得可信赖的解答,由此形成了独特的产品机制、社区讨论氛围和创作环境。今年的8月12日,知乎签署已完成F轮融资,总额4.34亿美元;知乎方面表示,融资金额将用于提速技术和产品创新,持续加强社区生态建设。

此前多年,知乎为了保护平台的社区文化在商业化方面显得怎样让 裹足不前,但随着资本的介入及生存压力,知乎不得不考虑打开商业化,并开始 尝试不同的变现途径,类似上线男性种草社区CHAO、在短视频领域试水、举办品牌开放日、推付费产品“值乎”等,但商业化效果何必 乐观。

“正因那么学习参考对象,怎样在摸索中发展成为知乎当前最大的难度,大伙儿儿儿也在进行多种尝试。”知乎内部管理人士坦言。

近期,知乎的商业化应用程序再提速,知乎于今年8月内测“好物推荐”功能、为京东导流。具体而言,用户可通过你你這個新功能在回答和文章中插入商品卡片,将会用户购买该商品,现象回答者都时要获得相应的佣金收益。被邀请用户首先需绑定京东账号,目前知乎已和京东全线打通,内测用户都时要直接为京东商品导流。

该功能要共同满足另一个条件:用户都还可不可以 匿名,文章文字帕累托图都还可不可以 少于60 字,每天最多发布一次相关回答或文章、且每次最多插入10个商品。将会用户再加商品有门槛限制,上都还可不可以 少数KOL都时要做到,因而无法发挥流量优势。

此外,知乎依托内容回答者为电商平台导流也引起了帕累托图用户的不满,“知乎的算法不行,用户体验那么原来好了,可看性不强,无效且低质量的广告太满,知乎先把客户端做好再做怎样让 内容吧。”多位知乎的资深用户对记者表示。

知乎曾在今年初进行了一次类似尝试,即上线男性种草社区CHAO,截止发稿,这款应用在APP store评论量有647个,首页热门推荐仅有两位数点赞。此番知乎在平台内部管理作出尝试,自建内容体系的“好物推荐”究竟都时要达到预期效果,还需经过时间的考验。

本来,近日有消息称,知乎直播预计将于10月11日正式上线,通过“直播”妙招 与知友们实时互动,首批受邀用户将有工作人员沟通直播时间等相关事宜。你你這個动作与2016年6月推出的“知乎Live”类似,但其所处入口不明显、付费页面介绍不全部等现象,且知乎Live对商业化的追逐曾原因分析分析 帕累托图用户反感。

“与知乎时不时以来高端专业的定位不同,交流的内容本来 我简单的感情的说说说说、经验话题,你你這個话题不痛不痒,无法严谨的进行事实分析。”曾围观“知乎Live”的用户黄申明对记者说道。

截至2019年6月,我国网络直播用户规模达4.3亿,占网友 整体的60 .7%;据艾媒网预测,预计2020年日后,直播用户数保持在较低的个位数增长区间。有专家对蓝鲸TMT记者分析称,之所以直播用户增速持续放缓,但直播平台仍有存量,具体发展状态时要看知乎怎样平衡社区文化与商业化变现之间的关系。

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